Lukeeko sinulla ovessasi ”ei ilmaisjakelua” ? Ei auta enää kauaa kun uudet linjanvedot astuu voimaan. Tästedes sieltä tulla tupasahtaa kiellosta huolimatta se normi 8kg paketti jossa on ohut 100gr ilmaisjakelulehti koristeena ja loput välissä olevia mainoksia. Jos oli ennen asiaa paperikeräyslaatikolle kerran kuussa, niin pian on viikottain.
Uuteen linjaukseen on tietenkin syynä että paperiteollisuutta pitää vähän piristää ja siihenhän on roskapostittaminen omiaan, sillä loppujen lopuksi kyse on aikas isosta liikevaihdosta. mutta nyt en aatellutkaan tarttua tähän vaan miettiä tuota mainostamista ym vähän laajemmassa mitassa.
Miksipä sitä ei voisi ilmaisjakeluja kotiinsa ottaa jos niissä olisi oikeasti jotain lukemisen arvoista. Ollaan sitten missä kunnassa tahansa lukemassa paikallista ilmaisjakelua, niiden ongelma on kehnossa sisällössä. Pääsyy on tietenkin lehden mainostajat eli sponssarit. He eivät kaipaa mainosalustaansa mitään radikaalia, ajatuksia herättävää tai edes mitään älykästä, koska tunnetusti kaikki älykäs koetaan lähinnä ahdistavana koska keskiverto lukija niistä mitään ymmärrä.
Sama ongelma ilmenee jos sattuu avaamaan radion. Ne jotka maksavat radiomainoksista eivät kaipaa välissä olevan ohjelman olevan millään tavalla ruokoton, alleviivaava tai edes syvällinen. Ne on tehty viihteeksi ja sillä sipuli. Otetaanpa koe, jos nyt avaatte radiokanavan miltä tahansa asemalta niin millä todennäköisyydellä sieltä tulee mainos ja jos tulee musiikkia, niin onko se leevi&leavingsia, Juicea vai eppuja? Siinä näette.
Televisio on vuosikymmeniä vanha keksintö ja erikoisinta että sisällöllisesti se ei ole ohjelmasisältöjensä puolesta kehittynyt piiruakaan sitten alkuaikojensa. Ainoa kehitysaskel on nähty kaapelikanavilla jossa ei enää olla riippuvaisia mainostuloista vaan asiakkaiden maksuhaluista. Ja onhan noi HBOt todistaneet, että kyllä älykäskin kaupaksi käy.
Sivumennen sanoen, itsehän olen pitänyt töllöä lähinnä kiinni mutta HBOn Langalla –sarjaa tuli seurattua, ja tv-kriitikoiden mukaan se saattaakin olla televisiohistorian eräs parhaista ja älykkäimmistä sarjoista. kaupalliset kanavat jotka sitä esittivät Suomessa, esittivät esim sen neljännen tuotantokauden n. puoli kaksi yöllä, jotta se ei rikkoisi kokkausohjelmien, BB-tähtien ja saippuasarjojen keskinkertaista tunnelmaa. Samahan on vaivannut myös toista älykästä tv-sarjaa Americans, jonka tunnistaa niin ikään siitä, että sitä ei juurikaan esitetä ennen puoltayötä. Mainostajien mielestä kun laatu ei kuulu televisioon.
Tästä me pääsemmekin varsinaisiin elokuviin ja lieneekö yllätys että kotimainen elokuva saa jo valmiiksi varautuneen vastaanoton. Syynä on jälleen sponsorit jotka hakevat kaupallista menestystä ilman riskejä. Formaatti onkin joko kliseinen sotaraina, perhekomedia tai se kaikkein paras eli lastenelokuva. Mehän tiedämme että lapsi elokuvateatterissa tarkoittaa myös koko lähisukua mummoja ja vaaria myöten - eli lipputuloja. ja koska lapsi on se pääkatsoja, ei tarvitse panostaa edes laatuun.
Nyt me alamme vaistota että mainostajat todellisuudessa ohjaavat kulttuuria. He päättävät mitä esitetään, kirjoitetaan, kuvataan tai maalataan. Koska taiteentuottajien pitää ottaa heidän vaateensa huomioon jo tekovaiheessa, päädytään lastenelokuviin, radiokelpoiseen aikuispoppiin, yllätyksettömiin tv-käsikirjoituksiin ja tyhjänpäiväisiin aikakausilehtiin ja jo kokonaan hengettömiin ilmaisjakeluihin. Syntyy keskinkertaisuuden kulttuuri ja pitäkää minua vaikka vieraantuneena, mutta vuosiin en ole avannut ilmaisjakelua, tilannut lehtiä, avannut telkkaria tai käynyt elokuvissa (uusin MadMax poikkeuksena). Toisaalta olen jo pitkään kirjoittanut itse omat kirjani ja filmannut elokuvani säästyäkseni keskinkertaisuuden tuskalta…
Mainostajia ei luonnollisestikaan kiinnosta kuin omien tuotteidensa myyminen. On jotenksakin järkyttävää että tämä on kotimaista kulttuuria ohjaava voima. Kun asiaa miettii, niin kulttuuri on tuote – ja jopa vientituote – siinä missä mikä tahansa muukin ala. Vaan sitä ei ole koskaan haluttu nähdä näin. Ei ole viitsitty satsata laatuun ohitse näköalattomien mainostajien vaateiden.
Myönnän kyllä että suurella yleisöllä on tähän oma osansa. Ollaan nalle Wahlroosista sitten mitä mieltä tahansa, niin hänen lauseensa että ostovoima on ainoa joka voi laatua synnyttää on harvinaisen oivaltava. Sitä odotellessa on tyydyttävä tangoon, leikkimielisiin kisailuihin, kesäteatterikomedioihin ja latomaisematauluihin.
Suomessa ilmestyy lukemattomia ilmaisjakelulehtiä. mainostajat vaativat ne sisältököyhiksi, ja niiden tarkoitus on koordinoida mainosmarkkoja, tukea puu- ja paperiteollisuutta ja olla sitä tyhjänpäiväistä virtaa joka yhteiskuntaa pyörittää. Mietin tuossa että muuttuisiko kaikki, jos näistä tuhansista lehdistä edes yksi alkaisi vetämään ihan omaa linjaansa ja nostamaan profiilia. Silloin ilmaisjakelulehti voisi olla se ensimmäinen muutoksen airut.